當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->電子商務(wù)-->詳細(xì)內(nèi)容 新浪雅虎網(wǎng)上廣告戰(zhàn)在臺灣打響 作者：佚名 日期：01-3-29 字體：[大] [中] [小]

   在網(wǎng)絡(luò)泡沫經(jīng)濟(jì)壓力下，新浪網(wǎng) （Sina） 昨天在臺北發(fā)表七款新形態(tài)廣告模式，目前正與和信超媒體等客戶洽談中，將在四月初推出，同時根據(jù)客戶需要提供廣告套餐，希望能為網(wǎng)絡(luò)業(yè)提供新的模式，并帶來營收的成長。

    新浪網(wǎng)臺灣區(qū)總經(jīng)理蔣顯斌說，過去網(wǎng)站對網(wǎng)絡(luò)廣告較偏重網(wǎng)友使用者的感受，因此網(wǎng)絡(luò)廣告尺寸縮小，怕干擾到網(wǎng)友的使用行為，強調(diào)的是點閱率、效果數(shù)字化、為業(yè)者導(dǎo)入流量等觀念。

    蔣顯斌表示，在.com 公司泡沫化情況下，入口網(wǎng)站廣告來源
的網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算有百分之三十遭縮減，而且今年無法再有百分之一到三的成長率，加上傳統(tǒng)廣告主仍不明了網(wǎng)絡(luò)廣告的意義，因此新浪網(wǎng)決定在網(wǎng)友與廣告客戶間求取平衡，推出這七款在不干擾網(wǎng)友上網(wǎng)行為當(dāng)作前題的新型網(wǎng)絡(luò)廣告格式，修正過去唯恐會員流失而犧牲廣告主權(quán)益的作法，讓網(wǎng)友、廣告主與網(wǎng)絡(luò)業(yè)者三方平衡點重新建立。

     蔣顯斌強調(diào)，新浪網(wǎng)提供七款新尺寸網(wǎng)絡(luò)廣告，不是以聳動標(biāo)題與大小來吸引網(wǎng)友，注重的是背后的概念，希望加強網(wǎng)友對網(wǎng)絡(luò)廣告的印象。

     新浪網(wǎng)指出，北京推出五款新網(wǎng)絡(luò)廣告格式后，引起許多企業(yè)正面的反映，但在北京網(wǎng)友間則引起兩派爭議，其中一派贊成使用新廣告模式，但也有網(wǎng)友反映因為頻寬不夠，大型廣告導(dǎo)致下載速度慢如牛，加上許多廠商大廣告創(chuàng)意不夠，無法吸引人潮，反而讓網(wǎng)友怨聲載道，無法接受。不過北京新浪網(wǎng)的流量，并未因采用新形態(tài)廣告后而下降。

    蔣顯斌表示，這七款新型網(wǎng)絡(luò)廣告格式將在四月正式推出，新浪網(wǎng)目前已與和信超媒體等多家客戶洽談中，并改變過去以版面等方式計價的模式，推出「TheSina Way」，根據(jù)客戶需要設(shè)計套餐，希望能更符合廣告主的需求，提升新浪網(wǎng)的整體營收。

    雅虎奇摩宣布推出五款新廣告形態(tài)

    雅虎奇摩 （Yahoo!Kimo） 也不甘示弱，昨天宣布推出五種新廣告型態(tài)，分別為互動大看板、摩天大看板、語音廣告、影音廣告及影音插播廣告，盼帶領(lǐng)臺灣網(wǎng)絡(luò)廣告邁向新里程碑。

    雅虎奇摩 （Yahoo!Kimo）強調(diào)，雅虎奇摩是臺灣第一家網(wǎng)絡(luò)公司推出新型互動及影音廣告，代表雅虎奇摩對網(wǎng)絡(luò)市場的信心。

     雅虎奇摩今天宣布推出五款大型廣告看板及影音廣告，分別為互動大看板、摩天大看板、語音廣告、影音廣告及影音插播廣告，在廣告大小及呈現(xiàn)技術(shù)方面做了變化。其中，語音廣告、影音廣告及影音插播廣告都是利用影音技術(shù)制作，播放接口則為Media Player或Window Player等影音播放軟件。

     雅虎奇摩總經(jīng)理鄒開蓮表示，網(wǎng)絡(luò)人口與寬頻使用者的日益增加，互動性的大型廣告及聲光音效影音廣告，除了提供廣告主更多元化的廣告型式，對于增加網(wǎng)友點選率有相當(dāng)大的效果，而影音廣告更是讓網(wǎng)絡(luò)廣告直接提供傳統(tǒng)電視及廣播的廣告效能，更能成功地為客戶達(dá)到行銷效果。

    另外，雅虎奇摩推出的廣告型態(tài)也與新浪網(wǎng)有志一同，在大小尺寸上做調(diào)整改變。包括互動大看板、摩天大看板兩種大尺寸廣告，還有是以Flash制作的方型廣告「互動大看板」等，檔案大小都在20K以內(nèi)，以降低對網(wǎng)友上網(wǎng)瀏覽速度頻寬的影響。